Блог

По слухам Яндекс активно занялся дорвеями и, как давно обещал, побанил их нещадно и продолжает банить. По нашим наблюдениям так же изменилась важность внешних ссылок на сайт, потому как бывшие еще позавчера в TOP сайты с высоким тИЦ теперь неизвестно где...

Самое интересно, за чем сейчас понаблюдаем, это изменение в важности title и веса контента страницы. Судя по тому, как все выглядит, изменения существенные...

Школьники идут на линейку мимо окон, Яндекс, как всегда, подчеркивает настроение атмосферы небольшим декором дизайна титульной страницы, сотрудники и сотрудницы возвращаются из отпусков, "незаменимые" берут 2 недели отпуска для отдыха, фирмы начинают ребрендинг, вступаем в новый сезон...

Люди, которые занимаются дизайном или рекламой и могут анализировать свои решения, наверняка давно поняли, что большая часть их рекламных приемов и уловок действуют только потому, что практически все из нас живут в полусознательном состоянии... Мы только думаем, что думаем, а на самом деле почти все воспринимаемое нами проходит мимо нашего контроля прямо в нас. Да, сейчас я имел в виду, например, рекламу мобильника при помощи образа красивой девушки или ролики, показывающие людей, с аппетитом поглощающих колбасу из мертвой коровы...

Секс! Очень мощный подсознательный стимул. Специалисты считают, что нет ничего более универсального для проведения промо-акций, чем красивые юные и милые девушки, шныряющие тут и там с раздаточным материалом. Обратите внимание сколько рекламы так или иначе построено на сексе. Я бы оценил это процентов в 80.

А еще есть чувство собственной важности, которое многие часто путают с гордостью и достоинством. На нем тоже можно играть. А еще можно хитро расставить буквы и слова в слогане так, что получится прямая подсознательная установка. Сейчас вспомню последний пример из масс-рекламы:

Ваниш - какой-то там цвет.
Доверься ему!
И пятен нет...

Обращаю внимание, что слово, вставленное в логичную смысловую конструкцию и выбивающееся из него по смыслу попадает прямо к нам в подсознание. А уж если все зарифмовать да пустить навязчивую музыку на фон... да прибавить сюда женщину, да атмосферу домашнего уюта, все это якоря - заложенные в ассоциациях целовека. А будучи примененными в иной ситуации якоря постепенно начинают ассоциировать нужные ощущения с соответствующим товаром.

Это плохо? - Да. Даже если не брать этику, а посмотреть с чисто прагматической стороны - целостность нашего восприятия размывается!

Психологи давно переобозвали все это хитрыми терминами, а наиболее продвинутые рекламщики давно используют это на практике, как формулы. И эти формулы действуют на 100%. Никто никого не обманывает - просто одни используют других...

Для тех, кто не знаком с рекламным делом близко, приведу пример указаний к созданию сайта, который нам недавно предложили сделать. Заказчика называть не буду, дабы не вмешивать в обычные мысли "политику"...

...
Уровень сложности проекта

• подстройка под психопрофиль представителей ЦА 
• коррекция психопрофиля представителей ЦА и подстройка под скорректированный психопрофиль
• смещение психопрофиля до состояния вовлечения зрителя, когда он сознательно начинает анализировать ситуацию и последствия

...
Разработка креативной концепции, способной формировать/повышать лояльность потребителей продукту
...
Дизайнерское оформление должно вызывать у посетителей сайта положительные эмоции, у него должно возникнуть ощущение того, что вся предложенная на сайте информация - о нем и для него. Выстраиваемые ассоциации должны быть значимы для посетителя сайта. Изображение формирует сильную положительную эмоцию, возбуждающую эмоциональные центры зрителя.
...
вовлечение представительниц ЦА в жизнь бренда.
...

Поясню, ЦА - это целевая аудитория, то есть потенциальные "платильщики денег". Вам не показалось это циничным? Нет? - Значит вы уже потеряны... А мы вот отказались от проекта в виду приведенных соображений. Нет, понятно, что вся реклама на этом построена. Но нас это уже не шокирует?! Есть грани и каждый определяет их для себя  сам. А у людей еще слишком много чего в жизни нужно узнать и понять, чтобы тратить свое внимание на вовлечение в жизнь бренда...

При регистрации сайта в каталогах очень помогает программа AllSubmitter. А вот чтобы с ней было удобно работать, нужны хорошие базы. А чтобы было удобно работать с базами программки AllSubmitter почему-то мало. Пришлось писать свою утилиту, выложили в общее пользование.

http://web-gid.ru/tools/basefix.phtml

Усовершенствование ведется, принимаются конструктивные пожелания.

Все на ту же тему внешних ссылок. Думаю, надо написать об этом подробнее в отдельной статье и рассказать заказчикам сайтов за что они платят деньги, заказывая продвижение. Ссылки на их сайт за небольшую плату размещаются на множестве ресурсов где-нибудь внизу окна (пример http://www.ipnews.ru).

Сайты выбираются с PR от 3, желательно 5-6 и высоким индексом цитирования в Яндексе. А так как сейчас Яндекс любит сайты, на которые стоит много ссылок с ресурсов, имеющих высокий PR & ИЦ, разумеется ваш сайт попадает высоко в результатах выдачи поисковых систем. А вот хорошо ли это?...

Да, в принципе, это хорошо. Высокие позиции сайта - больше посещаемость, больше клиентов. Но вот есть тут один очень неприятный момент - как только вы перестанете платить за раскрутку, ссылки тут же уберутся и через месяц ваш сайт окажется там же, где был еще до своего создания. Если вы понимаете это, дело ваше - значит вам нужна именно сиюминутная раскрутка и это тоже стратегия. А вот если не знали - поинтересуйтесь...

И еще один момент. Нет сомнений, что со временем эта практика себя исчерпает и такие ссылки уже становятся менее и менее значимыми. Если не делать сайту фундаментальную оптимизацию, раскрутка постепенно станет менее эффективной и более дорогостоящей.